بازار ساختار ساده‌ای دارد. واحد‌هایی که توانایی تامین دارند زیر یک سقف دور هم یا در کنار هم گردمی‌آیند تا بفروشند. مشتری‌ وسط این بازار می‌چرخد و یک وقت‌هایی ساعاتی را صرف محاسبات در سرش می‌کند، مقایسه‌می‌کند، حس‌می‌کند، تصمیم‌می‌گیرد و دست آخر می‌خرد و می‌رود. شاید برگردد شاید هم نه و شمای تامین‌کننده مثل بازیگری که یکبار فرصت بازی در در مقابل یک فیلمساز بزرگ را دارد یک بار فرصت‌دارید آنچه را مشتری می‌خواهد تقدیمش‌کنید....