چطور برای عکاسی تبلیغاتی حرفه ای شویم؟

اگر رئیستان از شما خواست به منظور گسترش تجارت و یا برای تبلیغات اینترنتی، عکسهایی "با کیفیت" از محصولاتتان تهیه کنید، نباید بترسید و عرق سرد روی بدنتان بنشیند. مطمئنم با این 14 نکته، ایده، و تکنیک در مورد عکسبرداری از محصولات تجاری، همه چیز را یاد می گیرید.

اما اصلا چرا باید به حرف من گوش بدهید؟ خب، تعریف از خودم نباشد، من بخاطر مهارت هایم در کار در اتاق تاریک عکاسی، از دانشگاه لوح افتخار دریافت کردم. برای کارشناسی هنرهای استودیویی خوانده و در اوقات فراغتم عکاسی می کردم. ابزار مورد علاقه ام نه دوربین فیلمبرداری و نه حتی DSLR است، بلکه گوشی آیفونی است که رسما عضوی از دستم می باشد (متاسفانه، بله). واقعا اینکه دوربین موبایل ها چقدر پیشرفت کرده اند، دیوانه کننده است. این روزها آیفون هایی که در دست دارید، یک دوربین با کیفیت دارد که برای اینکه کارتان راه بیافتد اصلا نیاز به هیچ تجهیزات دیگری ندارید.

وقتی هم کارتان را انجام دادید، رئیستان از تعجب شاخ در خواهد آورد- محصولاتتان هم با سرعت نور از روی قفسه مغازه ها خالی می شوند. در تجارت های اینترنتی، تصویربرداری با کیفیت از محصولات، راز موفقیت در فروش است: 93% مشتری ها ظاهر بصری محصول را به عنوان عامل مهمی برای تصمیم گیری در خرید می دانند. بنابراین بیایید یک راست برویم سراغ چند نکته و تکنیک درباره تصویربرداری از محصولات تجاری که شما را از یک سلفی بگیر مبتدی به یک عکاس تجاری تقریبا حرفه ای بدل می کند.

نورپردازی مناسب داشته باشید

بیایید با نورپردازی در عکاسی محصولات شروع کنیم. بدون نور کافی، نه محصول و نه پس زمینه شبیه به واقعیت به نظر نمی رسند. تونی نورثراپ در مقاله ای که برای مدرسه عکاسی دیجیتال نوشت می گوید: "پس زمینه سفید در غیاب نور، سفید نمی افتد، خاکستری می افتد".

برای نورپردازی محصولات دو راه دارید: نورپردازی استودیویی و نور طبیعی. نوع محصولی که از آن عکس می گیرید، هدف عکس، و فضایی که قرار است عکس در آن تبلیغ شود به شما کمک می کنند تصمیم بگیرید از چجور تنظیماتی استفاده کنید. نور طبیعی برای عکسهای تبلیغاتی از خوراکی ها، انسان ها، و لباس عالی است و این تصاویر در فضا شبکه های اجتماعی مثل اینستاگرام خیلی خوب جایشان را پیدا می کنند.

اگر در فضا بسته تصویربرداری می کنید، بهتر است محصول را رو به نور بگذارید تا تمام نور طبیعی وارد شده به فضا به آن بتابد. از طرفی دیگر، اگر می شود که بیرون از محصول عکسبرداری کنید، این کار را بکنید. بهترین زمان برای این کار صبح زود و اواخر عصر است که خورشید هنوز در آسمان هست اما نورش تیز نیست. روزهایی که می ابری باشند هم خیلی خوب هستند. اگر محصول جدیدتان را سر ظهر برای عکاسی بیرون ببرید، در تصاویر مقدار زیادی تابش بیش از اندازه خواهید داشت.

اما اگر محصول مورد نظر در اصل برای استفاده در فضا بسته است (مثل دیگ و قابلمه)، یا جزئیات ظریفی دارد (مثل آثار هنری)، و یا قرار است در فروشگاه های اینترنتی گوگل و آمازون فروخته شود، نورپردازی مصنوعی مخصوص عکاسی از محصولات تجاری بهتر است. خوشبختانه همین که کمی قوانین ابتدایی و روش ساخت استودیو ساده خانگی را بدانید، می توانید با مشکل نور به راحتی کنار بیایید.

شاید استفاده از نورپردازی مصنوعی مخصوص محصولات برای عکاسی کمی عجیب بنظر برسد اما برای چیزهایی که می خواهید در گوگل یا آمازون بفروشید ضروری است.

از سه پایه استفاده کنید

شاید به نظر برسد که سه پایه ابزاری غیرضروری و اعصاب خوردکن است، اما از نظر وضوح و کیفیت عکس محصول تفاوت بسیار چشمگیری ایجاد می کنند. و البته همیشه هم خیلی گران و غیرضروری نیستند.

سه پایه در اصل نگه دارنده ای است که به جای اینکه دوربین در دستانتان بلرزد، آن را ثابت می کند. استفاده از سه پایه موجب اطمینان از کاهش تاری است که اگر می خواهید عکس های محصولتان حرفه ای و با کیفیت باشند، بسیار حیاتی می باشد.

چه از یک دوربین DSLR همه چیز تمام استفاده می کنید و چه از آیفون، سه پایه های زیادی با قیمت های مناسب برای همه انواع دوربین ها در بازار موجود هستند. واقعا ارزش آن یک دقیقه زمانی که صرف سرهم کردن و تنظیماتش می کنید را دارد.

عکسی بگیرید که ویرایش نخواهد

آیا تابحال تا نیمه های شب خواب و بیدار مانده اید تا یک مقاله را تمام کنید و با خودتان بگویید "عیبی ندارد، می گذارم صبح که شد ویرایشش می کنم"؟ و وقتی صبح بیدار می شوید می بینید باید از اول شروع کنید تکلیف را انجام دهید چون نسخه اولیه ای که نوشته اید آنقدر جسته و گریخته و نامنظم است که به چیزی بیش از ویرایش احتیاج دارد.

دقیقا همین اتفاق برای عکاسان تنبل می افتد. اگر فکر می کنید می توانید چندین عکس ضعیف و بی کیفیت را به هم بچسبانید وبا جادو فوتوشاپ چیز خوبی از تویش دربیاورید، سخت در اشتباهید. گرچه ویرایش تصویر یک مهارت است که میتواند تفاوت قابل توجهی بر کیفیت تصویر نهایی داشته باشد، باید بدانید که هدف از ویرایش تنها همین است. من ترجیح می دهم به فتوشاپ به چشم انجام چند اصلاح ریزه میزه برای زیباتر کردن یک اثر هنری که از همان ابتدا هم زیبا بوده، نگاه کنم. اگر دیدید لازم است پس زمینه را تماما تغییر دهید یا چیزی را کاملا از کنار عکس ببرید، این دیگر مشکل دار است.

وقتی دارید از محصول عکس می گیرید، سعی کنید طوری بگیرید که ویرایش نخواهد. با چنین طرز فکری، درحالی عکس می گیرید که می دانید با حداقل ویرایش می توانید تصویر را بهتر کنید، بدون اینکه کاملا عوضش کرده باشید. در این صورت به نتایج بسیار بسیار بهتری دست خواهید یافت.

در کلاس ویرایش تصویر مبتدی ثبت نام کنید

درست است که در اغلب اوقات باید ویرایش را به حداقل رساند، اما بهرحال مهارتی است که به عنوان عکاس باید در پرونده تان باشد. انجام ویرایش های جزئی مثل کمی دستکاری شدت رنگ و یا پوشاندن چندتا عیب و نقص در عکس محصول هم می تواند تغییرات اساسی در کار نهایی بوجود آورد.

مشکل ویرایش کردن این است که اگر در این زمینه آموزش ندیده باشید، چون کارهای خیلی متنوعی می توان برای تغییر تصویر انجام داد، ممکن است همه چیز را باهم قاطی کنید. مخصوصا اگر از ابزاری مثل فتوشاپ استفاده می کنید، بهتر است ابتدا از حرفه ای ها کمی یاد بگیرید تا هنگامی که دست به ویرایش تصویر می زنید، سردرگم نشوید.

اگر حاضر نیستید برای یادگیری فتوشاپ خیلی هزینه کنید هم نگران نباشید. کافی به یوتیوب سری بزنید. کلی آموزش رایگان مبانی ابتدایی برنامه مورد نظرتان آنجا هست.

نکات عکاسی از محصولات تجاری برای اینستاگرام

بنا به گزارش فیسبوک در فوریه 2019، 83% از کاربران اینستاگرام گفته اند که این برنامه در شناخت کالاها و خدمات به آنها کمک کرده است. به علاوه، 79% از کاربران گفته اند که پس از دیدن یک محصول یا خدمات در اینستاگرام، بیشتر در موردش جست و جو و اطلاعات جمع آوری کرده اند.

واضح است که مبلغان تجاری باید وارد اینستاگرام شوند. حالا می رسیم به 5 نکته دیگر در مورد عکاسی.

از برندهایی که طرفدارشان هستید الهام بگیرید

الهام گرفتن از دیگران همیشه مفید است. حتما همین الان می توانید چند برندی که خیلی دوست دارید را نام ببرید. به تصویربرداری آنها از محصولاتشان نگاه کنید و از خودتان بپرسید تصاویر مشابه این چقدر به د محصول خود شما می خورند؟

برای مثال، تصور کنید قرار است یک بوتیک زنانه در محله راه اندازی کنید. در اینستاگرام به دنبال برندهای لباس محبوب خودتان بگردید و ببینید چه چیزی را در مورد عکس هایشان بیشتر دوست دارید. احتمالا تصویر زیر از صفحه  JCrew را دوست می دارید. ترکیب رنگ های مونوکرومیک و پس زمینه شاد واقعا محصول واقع در تصویر را برجسته کرده است. آیا می شد چیزی شبیه به این را با محصولات خودتان ایجاد کنید؟

قانون سه سه تا را یاد بگیرید

بسیاری از کلاس های مقدماتی عکاسی و همچنین کلاس های هنری، قانو سه سه تا را آموزش می دهند چون ابزار قدرتمندی است. این قانون به شما یاد می دهد که کادر خود را تقسیم شده به 9 قسمت مساوی تصور کنید، مثل تصویر پایین.

این قانون به منظور کمک به هنرمندان برای ایجاد ترکیبی متعادل در هر قسمت، طراحی شده بود. این قانون همچنین برای تعیین اینکه مرکز توجه عکس (محصول) کجا باشد هم کاربرد دارد. هدف شما این است که محصولتان را در راستا خط ها قرار دهید، و در بهترین حالت، جایی که دو خط با هم تلاقی می کنند.

مطالعات نشان داده اند که چشم انسان در زمان نگاه کردن به یک تصویر به جای خیره شدن به مرکز، به یکی از این نقاط تقاطع جلب می شود. این مطلب را دَرِن رُز، موسس دانشکده تصویربرداری دیجیتال گفته است. "بکارگیری قانون سه سه تا مبنی نحوه  طبیعی مشاهده تصاویر است، نه بر خلاف آن".

از دکوری و تزئینات استفاده کنید

وقتی حرف از تصویربرداری محصول می شود، زیادی ذوق زده نشوید. یادتان باشد، تمرکز تصویر  باید روی محصول باشد. دکوری ها و تزئینات هم تصویر را دلنشین تر و زنده تر می کنند.

خب، پس چگونه باید تصمیم بگیریم که از چجور تزئیناتی استفاده کنیم؟ من همیشه توصیه می کنم که از نور کمک بگیرید: نور را ساده و هماهنگ با ترکیب رنگی تصویر و صحنه ای که محصول در آن قرار دارد انتخاب کنید.

نمونه بعدی از صفحه اینستاگرام ارین کلارکس می باشد. او برای اینکه دستور تهیه کیکش را به نمایش بگذارد، از یک کیک سفید ساده، یک شیشه کارامل (که مرتبط است چون از مواد استفاده شده در کیک است)، و چند شاخه گل برای اضافه کردن مقداری رنگ زنده و طبیعی به تصویر استفاده کرده است. این تصویر حتی بدون گل ها هم خیلی خاص بود چون شیشه کارامل دکوری تکمیل کننده ای عالی است اما روی هم رفته از اینکه این چیزها را بکار برده خیلی خوشم آمد چون زیبایی محصول نهایی اش را بسیار بیشتر کرده اند.

از زوایای مختلف عکس بگیرید

اگر تعداد محصولاتی که باید ازشان عکس بگیرید زیاد است، شاید ترغیب شوید که از هرکدام فقط یکی یا دوتا عکس بگیرید. اما با توجه به نکته شماره سه، این کار در زمان ویرایش خیلی به نفعتان نخواهد بود. گرفتن چندین عکس از زوایای مختلف، می تواند منجر به این شود که مشتری ها عکس های بهتری از محصولتان ببینند. به علاوه، در زمان ویرایش هم گزینه های بیشتری در اختیار دارید و برایتان پیش نمی آید که بگویید "بهتر نیست این یکی را از اول عکسبرداری کنیم؟"

هروقت دارم از غذایی که قرار است منتشر کنم عکس میگیرم، دوست دارم هم از بالا و هم از چند زاویه دیگر عکس بگیرم.

گاهی هم پیش می آید که در ذهنم زاویه خاصی را تصور می کنم و فکر میکنم اینگونه خیلی عالی می شود، اما وقتی عکس ها را نگاه میکنم میبینم دقیقا برعکسش خوب شده است. زیبایی کار عکاسی از محصولات در این است که قادر هستید ابتدا چند عکس بگیرید و سپس سر فرصت بهترین را انتخاب کنید.

محصولتان را در فضای مربوط به خودش قرار دهید

این خیلی مهم است که مشتری های احتمالی تان بتواند خودشانرا در حال استفاده از آن محصول تصور کنند. بالاخره اگر کسی عکس های محصول شما را در اینترنت ببینید و نتواند در لحظه خودش را در حال استفاده از آن ببیند، چرا باید آن را بخرد؟

بطور کلی، اگر کسی نتواند به راحتی برای چیزی پول خرج کند، باید ابتدا بتواند بطور منطقی کاملا خودش را قانع کند که آن محصول زندگی روزمره اش را بهتر خواهد کرد.

اینکه خودتان را در حال استفاده از محصولاتی تصور کنید که با عقل جور در نمی آیند، خیلی دشوار است. برای مثال، کسی که به دنبال  خرید یک مبل برای استفاده در اتاق نشیمن خانه دیدش است، به سختی می تواند خودش را در حال استفاده از مبلی که در تصویر در پس زمینه سفید ساده نشان داده شده است مجسم کند.

بلکه او به راحتی می تواند مبلی که در فضا خانه نشان داده شده است را تصور کند، مثل این تصویر:

با توجه به این که گوگل و امزان دوتا از برترین(و البته تنها) موتور های جست و جو برای خرید کالا هستند، نوشتن مطلبی درباره تصویربرداری از محصولات تجاری که نکاتی درباره این دو موتور جست و جو در آن نباشد، کاملا بیهوده است.

مشخصات عکاسی از محصولات تجاری را رعایت کنید

این دو موتور جست و جو فرصت های بیشماری برای مبلغانی مثل شما فراهم کرده اند. شما هم در عوض باید برای تولید محتوی تصویری برای این دو فضا،  قوانینی را رعایت کنید.

قوانین عکاسی محصولات تجاری در آمازون

• باید عکس محصول فقط با این فرمت ها باشد: TIFF (.tif/.tiff), JPG (.jpg/.jpeg), GIF (.gif), or PNG (.png)
• نام عکس هر محصول باید مثل این نمونه باشد: نشانگر محصول (مثلا UPC) که به دنبال آن دامنه یا نوع فایل آمده باشد (مثل jpg). برای مثال نام تصویر محصول می تواند این باشد: F000345123.jpg
• تصاویر باید حرفه ای باشند. هیچگونه نقاشی یا تصویر مشابه مجاز نیست.
• نمی توانید محصولاتی دیگر یا غیرمرتبط را برای هر عکس لحاظ کنید.
• اگر دارید یک کتاب، سی دی، یا دی وی دی می فروشید، آن محصول باید پوشش (کاور) کامل تولید شده را داشته باشد. دیگر تصاویر مربوطه باید حداقل 85 درصد از کل تصویر را در بربگیرند.
• پس زمینه باید سفید باشد. بدون هیچگونه متن، گرافیک، و یا تصویر دیگر.

قوانین عکاسی محصولات تجاری در آمازون: محصولات دیگر

• تصویر باید حرفه ای و مربوط به محصول واقعی باشد.
• نشان دادن دیگر محصولات به منظور به نمایش گذاشتن مقدار محصولات مجاز است.
• تصاویر برش شده، نما بسته، پس زمینه متنوع و عکس از محیط، متن، و گرافیک های نمایشی هم مجاز هستند.

قوانین عکاسی محصولات تجاری برای تبلیغ در گوگل

• باید عکس محصول فقط با این فرمت ها باشد: TIFF (.tif/.tiff), JPG (.jpg/.jpeg), GIF (.gif), PNG (.png) و یا BMP (.bmp)
• باید دقیقا تصویر محصولی که می فروشید را نشان دهید.
• نمی تواید متن انگیزشی یا علامت تجاری یا حاشیه لحاظ کنید.
• تصاویر محصولاتی غیر از البسه باید حداقل 100*100 پیکسل باشند. تصاویر البسه باید حداقل 250*250 پیکسل باشد. شما نمی توانید عکس بزرگتر از 64 پیکسل بارگذاری کرده و یا مقیاس یک عکس را بزرگتر کنید.
• توصیه می کنیم از پس زمینه سفید، خاکستری، و یا رنگ روشن استفاده کنید (که برای تمامی عکس ها و اهداف لازم است).
• URL عکس باید به تصویر خود محصول اصلی لینک شده و قابل دنبال کردن باشد.

هروقت شک داشتید، بگذارید پس زمینه سفید و ساده باشد

در دانشگاه که کلاس تصویربرداری از غذا را میگذراندیم، خیلی زود متوجه شدم که پس زمینه سفید چقدر قدرتمند است. وقتی از چیزی مثل غذا عکس می گیرید، بدترین کاری که می شود بکنید، گذاشتن سوژه در پس زمینه ای رنگارنگ و شلوغ است. بشقاب پاستا خوشمزه یا کیک زیبایتان باید ستاره تصویر باشد، اما یک منظره حواس پرت کن می تواند نابودش کند.

ساده نگه داشتن پس زمینه به شما اطمینان می دهد که محصولی که می خواهید بفروشید، در تصویر گم نمی شود. با اینکه رنگ های دیگر مثل آبی و صورتی کمرنگ و زرد هم خوب هستند، اما  سفید همیشه تضمین می کند که محصولتان ستاره ای در پس زمینه ای باز و شفاف است.

انتخاب پس زمینه سفید برای مواقعی که ار عکس محصول در جایی غیر از شبکه های اجتماعی و یا وبسایتتان استفاده می کنید هم نکته خوبی است و برای فهرست کردن محصول در امزان هم که ضروری است. در مورد گوگل، سفید بودن پس زمینه الزامی نیست اما به تجربه ثابت شده که خیلی مفید است.

جزئیات را هم به نمایش بگذارید

این امکان را دارید که جزئیات مهم و زیبا محصولتان را با کلمات توصیف کنید اما هیچ تضمینی ندارد که این کار پیام را به مشتریان احتمالیتان می رساند.

گرچه شاید بعضی از مردم چند نکته مهم و پر رنگ شده از متن را بخوانند و تصویری کلی در ذهنشان ایجاد شود، اما  اغلب مردم برای دریافت اطلاعات به پیام های تصویری نیاز دارند. برای اینکه مطمئن شوید بصری ترین ذهنها هم آنچه که می خواهید عرضه کنید را دریافت می کنند، کمی وقت بگذارید و عکس هایی هم از جزئیات محصول تهیه کنید. اینگونه هیچ چیز را به عهده قوه تخیل (بی دقت) نگذاشته اید.

برای مثال، اگر دارید کوله پشتی می فروشید، فهرست اطلاعاتی که راجع به محصولتان می دهید باید شامل چند تصویر از بهترین ویژگی های محصول باشد، مثل جیب های توری، فضای مخصوص لپتاپ، جیب های زیپی بغلی، و ... . ارائه این تصاویر به مشتریانتان تصویر بهتری از چیزی که می فروشید داده و احتمال آن که آن را بخرند را بالاتر می برد.

یک دیاگرام درست کنید

این نکته برای شماهایی که محصولاتی را می فروشید که جزئیاتشان تنها با تصاویر قابل  توضیح نیست. همه می دانند مردم تا ندانند چه می فروشید، آن را نمی خرند. یک نمودار ساده برای توصیف ویژگی های خاص محصولتان راهی بسیار خوب است و خیلی قشنگ توضیح می دهد که هر قسمت چه نقشی در ماهیت کلی محصول دارد.

در این نمونه، فروشنده وارد جزئیات تشک شده و آن را به چهار قسمت تبدیل کرده است. اینگونه مشتری های که قبلا نمی دانستند این تشک با تشک های معمولی چه فرقی دارد، حالا متوجه می شوند. در واقع شما از نمودار برای نشان دادن بهای خاص محصولتان به مشتری استفاده کرده اید. هیچ تصویری بهتر از این نمی تواند محصولی را توصیف کند.

تنوع محصولات تان را به نمایش بگذارید

خیلی از شما چندین محصول را در یک دسته بندی می فروشید. برای مثال، کسانی که بشقاب غذاخوری می فروشند، قطعا بیش از یک مدل برای فروش دارند. این مساله مهم است چون مشتری های بالقوه شما سلایق مختلفی دارند. در میا مشتریانی که به دنبال بشقاب هستند، خیلی کم پیش می آید که بدانند دقیقا چه جور بشقابی می خواهند.

به این ترتیب، برای اینکه مشتریان با کلیک هایی که می کنند به سمت شما کشیده شوند، برایتان بهتر است که تنوع محصولاتتان را به نمایش بگذارید. اینگونه تصویری که از محصولتان می گذارید، سلایق مختلفی را جلب می کند.

این فروشنده کارش را خیلی خوب انجام داده است. با تخصیص اهمیت برابر به همه چهار بشقاب موجود در مجموعه، این محصولات برای گروه های مختلفی از مشتری ها جلب توجه خواهند کرد. هر بشقاب توجه افراد خاصی را به خود جلب می کند و این تبلیغ نسبت به تصویری که تنها یک بشقاب را نشان می دهد، کلیک های بیشتری را به سمت خود خواهد کشاند.