یک لوگوی مناسب توجه مشتری را جلب کرده و به موفقیت کسب و کار کمک می‌کند. اما یک لوگوی نامناسب پیام اشتباهی منتقل کرده و می‌تواند به شکست کسب و کارتان منجر شود. کسب و کارهای امروزی برای ارتباط با مشتری بالقوه سخت تلاش می‌کنند. چون باید مطمئن شوند که به شکل‌های مختلف توجه مشتری را به کسب و کار جلب می‌کنند. به همین دلیل با صرف هزینه روی ابزار و تکنولوژی به هدفشان نزدیک می‌شوند. امروزه لوگو دیگر فقط یک نماد برای شناخت یک شرکت نیست، بلکه هویت برند را شکل می‌دهد. در دنیای کسب و کار لوگو نقش مهمی دارد و می‌تواند پیام شرکت شما را به مخاطب برساند. یک لوگوی حرفه‌ای می‌تواند طرفداران جدی بسازد. در اینجا می‌خواهیم 9 نکته مهم در طراحی لوگوی شرکت‌ها را معرفی کنیم.
مهم‌ترین نکات در طراحی لوگو
1. شناخت برند
قبل از طراحی لوگو باید از برندتان شناخت داشته باشید. یادتان باشد لوگوی شما خطاب به گروه خاصی طراحی شده است. بنابراین موضوع کسب و کار، برند و شرکت را یادداشت کنید. ایدئولوژی برند و پیان آن را پیدا کنید. باید هویت برند را هم بشناسید. آیا یک برند معمولی است یا جدی؟ هدف آن نسبت به مشتری و بازار چیست؟ باید قبل از طراحی برند همه این جزئیات را در نظر بگیرید. چنین اطلاعاتی در طراحی لوگوی شرکت به شما کمک می‌کنند. بر اساس اطلاعات مربوط به برند می‌توانید برند را انتخاب کنید.
2. انعکاس ماهیت کسب و کار
لوگو باید نماینده شرکتتان باشد. رنگ و تصویر لوگو باید با خدمات و شرکت شما سازگار باشد. در صورتی که لوگو با برندتان سازگار باشد برای کسب و کار شما هویت ایجاد می‌کند. وقتی لوگو کسب و کار و ارزش شرکتتان را منعکس کند مشتری هم با آن ارتباط برقرار کند. بنابراین چه می‌خواهید برای اولین بار برندی طراحی کنید یا مجدداً این کار را انجام دهید این نکته را در نظر داشته باشید.
3. تأثیر کافی
طر ح لوگو باید بر مشتری و بازار تأثیر خوبی بگذارد. مردم باید با یک نگاه تحت تأثیر لوگو قرار بگیرند. چون کاربرد لوگو تحت تأثیر قرار دادن مشتری‌هاست. به همین دلیل لوگوی شرکت باید خاص باشد و در بین تمام لوگوهای دیگر متفاوت باشد. طراحی لوگو باید از بقیه لوگوها بهتر باشد.
4. استفاده درست از رنگ‌ها
رنگ در مشخص کردن پیام برند نقش مهمی دارد. مثلاً اگر در لوگوی خود رنگ قرمز به کار ببرید، برند شما را پرانرژی و جنگنده نشان می‌دهد. در نتیجه به این معناست که برند شما مشتری جوان را هدف قرار می‌دهد. اگر رنگ آبی رنگ اصلی باشد، احساس هوش و همراهی را نشان می‌دهد. به همین دلیل شبکه فیسبوک این رنگ را در لوگوی خود به کار برده است. در صورتی که می‌خواهید صفحه شبکه اجتماعی داشته باشید می‌توانید برای این صفحه رنگ آبی انتخاب کنید. برای جلب توجه مردم رنگ‌های روشن و پررنگ را انتخاب کنید. یادتان باشد هر رنگی احساس خاصی را منعکس می‌کند و پیام متفاوتی را نشان می‌دهد. انتخاب رنگ‌ها دانش خاصی دارد که در طراحی لوگو باید در نظر گرفته شود.
5. انتخاب هوشمندانه فونت
بسیاری از طراح‌ها به تایپ فیس توجه نمی‌کنند و آنها را تصادفاً انتخاب می‌کنند. تایپ فیس هویت برند را نشان می‌دهد. تایپ فیس شرکت لوگوی اسباب بازی باید شبیه دست نوشته باشد. چون مشتری این شرکت بچه‌ها هستند و می‌خواهید فضای دوستانه‌ای را به تصویر بکشید تا توجه بچه‌ها را جلب کند. به همین نسبت اگر برای گروه راک لوگو طراحی می‌کنید باید از فونت برجسته استفاده کنید. پس یادتان باشد بین تایپ فیس انتخاب شده و هویت برند باید سازگاری وجود داشته باشد. اگر تایپ فیس انتخاب شده نماد برند نباشد، لوگوی نهایی پیام اشتباهبی را به مشتری‌ها نشان می‌دهد. یادتان باشد از فونت‌های تکراری استفاده نکنید چون لوگوی شما باید خاص باشد. همچنین می‌توانید از فونت‌های باکیفیت و رایگان استفاده کنید. لوگوهایی مثل کوکاکولا به خاطر فونتشان شناخته می‌شوند. با انتخاب رنگ مناسب برای لوگو و برند خود هویت ایجاد می‌کنید.
6. انتخاب نوع لوگو
آیا لوگویی را ترجیح می‌دهید که اسم شرکت را نشان دهد؟ این نکته می‌توانید ایده خوبی باشد. این نوع لوگوها را لوگوتایپ می‌نامند. نمونه‌های رایج آن عبارتند از ری-بن و کوکاکولا. اگر لوگوتایپ را انتخاب کنید اسم شرکت شما فوری به مشتری معرفی می‌شود. در این صورت لازم نیست برای معرفی آن زیاد وقت صرف کنید. کسب و کارهای کوچک با بودجه می‌توانند از لوگوتایپ استفاده کنند. اما اگر می‌خواهید از نماد استفاده کنید باید برای معرفی اسم برند بودجه اختصاص دهید. شرکت‌های معروفی که از نماد استفاده می‌کنند عبارتند از اپل که نماد مخصوص خود را دارد. می‌توانید لوگو و اسم شرکت را با هم ترکیب کنید. چنین لوگویی هم پیام شرکت را منتقل می‌کند و هم اسم آن را معرفی می‌کند.
7. حفظ سادگی در طراحی لوگو
هر طراح لوگو یا طراح گرافیک این توصیه را دارند. وقتی از لوگوی ساده حرف می‌زنیم منظورمان این است که باید از یکی دو رنگ و فونت استفاده کرد. در این صورت به محض دیدن لوگو پیام آن را دریافت می‌کنیم. اما اگر رنگ‌ها و فونت‌های مختلف را استفاده کنید یک لوگوی پیچیده ایجاد می‌شود که مخاطب را گیج می‌کند. یک لوگوی ساده یک طرح به یادماندنی است. بیشتر شرکت‌های بین المللی از لوگوی ساده استفاده می‌کنند. مثل لوگوی نایک. لوگوی پپسی فقط از دو رنگ استفاده می‌کند. لوگوی سامسونگ فقط یک رنگ دارد. لوگوی اپل نماد شرکت است. سادگی طرح فقط به لوگو محدود نیست. تمام طرح‌های گرافیکی باید ساده باشند.
بسیاری از شرکت‌ها در لوگوی خود از اسمشان استفاده می‌کنند و بعضی از تصویر. در هر صورت می‌توان توجه مشتری را جلب کرد. می‌توانید در لوگوی خود از رنگ و تصویر استفاده کنید اما در این صورت هم مشتری پیام آن را درک می‌کند. از لوگوی پیچیده استفاده نکنید. مثلاً لوگوی گوگل ساده‌ترین لوگوی ممکن است. یادتان باشد مردم یک لوگوی ساده را راحت به ذهن می‌سپارند. بنابراین یک لوگوی ساده می‌تواند به برند هویت ببخشد. به همین دلیل بیشتر شرکت‌های سراسر جهان لوگوهای ساده را انتخاب می‌کنند.
8. کاربردی
ویژگی دیگر طراحی لوگو کاربردی بودن آن است. یادتان باشد شما باید لوگو را در تبلیغات مختلف به کار ببرید. به این معنا که لوگو در اندازه بزرگ روی بیلبورد نمایش داده می‌شود. بنابراین اگر در اندازه بزرگ جذابیتش را از دست بدهد بی فایده است. همچنین اگر لازم باشد لوگو در اندازه کوچک چاپ شود باید جزئیات آن مشخص باشد.
9. حفظ جذابیت حتی در نسخه بی رنگ
نکته مهم دیگر در طراحی لوگو این است که در نسخه سیاه و سفید هم جذاب باشد. چون در بسیاری موارد لوگو به صورت سیاه و سفید چاپ می‌شود. مثل اسناد، اسناد فکس شده، تبلیغات روزنامه و موارد دیگر. مثلاً تبلیغات روزنامه‌ها سیاه و سفید است. پس لوگو باید در تبلیغات هم دیدنی باشد. می‌توانید در مرحله طرح زدن آن را بررسی کنید تا ببینید به صورت سیاه و سفید هم دیدنی است یا نه. در طرح زدن با مداد از رنگ استفاده نکنید. بیشتر طراح‌ها فکر می‌کنند لوگو بعد از رنگ زدن زیبا می‌شود. در حالی که یک لوگوی خوب بدون رنگ هم دیدنی است.
بنابراین حین طراحی لوگو این 9 نکته را در نظر داشته باشید. با این حال می‌توانید همه چیز را به یک طراح گرافیک حرفه‌ای بسپارید. برای طراحی یک لوگوی حرفه‌ای باید برند را خوب بشناسید. لوگوی شما باید خاص و در عین حال ساده باشد تا پیام خود را به خوبی منتقل کند. همچنین باید چند منظوره و کاربردی باشد. استفاده از فونت و رنگ‌ها باید با هویت برند همخوانی داشته باشد. برای طراحی لوگو از خدمات سنجاق استفاده کنید.
