طراحی لوگو کاری سخت و ترسناک تلقی می‌شود. از تحقیقات رقابتی تا انتخاب رنگ، فونت و شکل، جزئیات زیادی وجود دارد که باید درباره آن تصمیم گیری کنید. ما امروز می‌خواهیم نکاتی درباره طراحی لوگو و برندینگ را به شما معرفی می‌کنیم تا از آنها الهام بگیرید. با سنجاق همراه باشید.
طراحی لوگو
1. متفاوت بودن
برند لوگو نیست. برند فضای جمعی و عاطفی است که سازمان شما در ذهن تماشاگر به دست می‌آورد. لوگو محرکه اصلی است که توجه مخاطب را به شما جلب کرده و تجربه برند را در اختیارش قرار می‌دهد. یک لوگوی خوب چهار ویژگی دارد:
- ساده: لوگوها در عین زیبایی ساده هستند و عناصر دیگر برند از آن الهام می‌گیرد.
- مرتبط: خود لوگو کاری نمی‌کند بلکه عکس‌ها، ایده‌ها، رنگ و نوع لوگو است که تاثیرگذار خواهد بود.
- فراموش نشدنی: تمام لوگوها قابل تشخیص و فراموش نشدنی هستند.
- جذاب: بهترین لوگوها ظاهر خوبی دارند و با هر اندازه‌ای که باشند دیدنی هستند.
2. عملکرد
یک لوگوی خوب عملکرد خوبی دارد. طراح نقاش نیست که فقط یک لوگوی زیبا طراحی کند، یک لوگو باید کاربردی باشد. پس یک لوگوی خوب باید به یاد ماندنی، قابل تشخیص و کاربردی باشد.
3. تمرکز بر مخاطب هدف
بهترین برندینگ باید مخاطب خاص را هدف قرار دهد نه همه را. بنابراین اگر طراحی لوگو خوب باشد مخاطب با آن ارتباط برقرار می‌کند. پیام و طرح لوگو باید بر اساس نیاز مشتری مشخص شود. باید بدانید چه مخاطبی را می‌خواهید جذب کنید و همه چیز را بر اساس سلیقه خود پیش نبرید.
4. طراحی لوگو با داستان خاص و حال و هوای متفاوت
بهترین لوگو داستانی را روایت می‌کند و احساسی به مخاطب منتقل می‌شود. موقعی که شخصیتی خلق می‌کنیم در واقع به کشف تازه‌ای دست یافته‌ایم و در رابطه با برندینگ هم همینطور است. موقع خلق لوگو باید ببینیم آیا لوگوها هم زنده هستند؟ به چه محصولاتی ارتباط دارند؟ مشتری چطور از آن استفاده خواهد کرد؟ بنابراین لوگوی نهایی نباید مخاطب را متعجب کند و مخاطب با دیدن آن باید حس کند نسخه بصری برند را می‌بیند.
5. دقت بالا
در هنگام طراحی لوگو شاید بعضی از جزئیات مهم را نادیده بگیرید. همیشه دقت به خرج دهید و در نظر بگیرید که شاید بعضی از موارد را نادیده گرفته باشید. بعد از تصمیم گیری درباره طرح لوگو باید مطمئن شوید که از لحاظ فرهنگی معنا و مفهومی نامناسب نداشته باشد. چون مسلماً نمی‌خواهید واکنش منفی دریافت کنید. حتی بهتر است با بقیه صحبت کنید و واکنش آنها را جویا شوید.
6. جرقه گفتگو
یک لوگوی خوب باید برای بیننده پیامی به همراه داشته باشد. به عبارت دیگر باید به نیازهای اولیه مخاطب مرتبط باشد و بیننده با دیدن آن به مفهومی درباره محصول فکر کند. اما نکته مهم دیگر این است که از لحاظ بصری نکات و ویژگی‌هایی داشته باشد تا بیننده را به گفتگو درباره آن تشویق کند.
7. ایجاد تصور مثبت
یک لوگوی خوب باید درباره کارکرد شرکت مربوطه تصور مثبت ایجاد کند. در این صورت در نگاه اول روی بیننده تأثیر مثبت و خوشایند خواهد داشت. ویژگی دیگر یک لوگوی خوب گسترش پذیری آن است، به این صورت که بتوانید برای برند، محتوا، وبسایت و شبکه‌های اجتماعی از آن استفاده کنید.
8. عدم ایجاد تایپ فیس
مهم‌ترین نکته‌ای که در طراحی لوگو باید در نظر داشته باشید خودداری از ایجاد تایپ فیس است. گرچه این موضوع برای اغلب طراحان واضح است، اما شاید بعضی از شرکت‌ها و کمپانی‌ها از این موضوع بی خبر باشند. ایجاد تایپوگرافی خاص در طراحی لوگو یک راه ساده برای این است که حرفه‌ای به نظر برسید.
9. به یادماندنی
یک لوگوی آسان باید ساده و به یاد ماندنی باشد تا به محض یک بار دیدن آن را به خاطر بسپارید. بنابراین لوگوی شما باید در یک تصویر کارکرد شرکت، کسب و کار یا خدمات شما را توصیف کند.
10. ترجیح سادگی به موارد دیگر
طراح آیکون پرنده توییتر قانون اصلی خود را سادگی می‌داند. او معتقد است باید سادگی را به همه چیز ترجیح دهید و از طراحی بیش از حد پرهیز کنید. امروزه بیشتر کسب و کارهای موفق آنهایی هستند که برای حل مشکل ساده‌ترین راه حل را انتخاب می‌کنند و این فلسفه درباره برندینگ هم صدق می‌کند.
11. قابل قیاس بودن لوگو
لوگوی شما باید با سبک، مفهوم و انتخاب رنگ خود هویت برند، ارزش‌ها و فضای آن را نشان دهد. با وجود این موضوع نکته‌ای که ممکن است نادیده گرفته شود قابل مقایسه بودن آن است. بنابراین لوگوی شما باید کیفیت بالایی داشته باشد. به خوبی آن را شناسایی کنید، با لگوهای دیگر قابل مقایسه باشد و آن را به خاطر بسپارند.
12. روراست بودن
لوگوی شما باید ارزش‌های شرکت، محصول یا خدمات را منعکس کند. شما خود برند و اساس صداقت آن هستید. لوگوی شما باید کیفیت‌های برند را نشان دهد. البته لوگو خالق شرکت نیست بلکه خود شرکت خالق آن لوگو است. لوگوی نایک فقط نماد آن شرکت است، مگر این که کیفیت و پیام آن شرکت را منتقل کند.
13. اهمیت رنگ
اول از هر چیز باید رقیبان خود را بشناسید. در این صورت در انتخاب رنگ‌ها و تایپ فیس ها موفق‌تر عمل می‌کنید. رنگ یکی از مهم‌ترین جنبه‌های شناسایی لوگوی شماست، بنابراین اگر هیچکدام از رقبای شما از رنگی که با برند مرتبط باشد، استفاده نکنند، شما شانس بیشتری دارید که رنگ مناسب برای کسب و کار خود را انتخاب کنید. در این صورت در زمان کوتاهی از بقیه متمایز می‌شوید. آگاهی از لوگوی رقبا باعث می‌شود تایپ فیس استفاده شده را دوباره به کار نبرید. فقط مطمئن شوید که فونت مورد نظر به کسب و کار و برند شما مرتبط باشد. لازم نیست برای متفاوت بودن بیش از حد تفاوت ایجاد کنید.
14. تحلیل رقبا
لابد مهم‌ترین سوالی که از خودتان می‌پرسید این است که رقیبان شما چکار می‌کنند؟ برای طراحی لوگو جزئیات، تحقیقات و تلاش زیادی انجام می‌شود و هر کدام از رقیبان شما این فرایند را طی می‌کنند. آیا فونت یا رنگ مشترکی وجود دارد؟ آیا همه سعی می‌کنند چنین حس مشترکی ایجاد کنند؟ اگر اینطور است دلیلش چیست؟ کسب و کارها برای طراحی لوگو کلی هزینه می‌کنند و ممکن است سرانجام لوگویی طراحی کنند که مرتبط نباشد. با کمک تصمیم‌های رقبا می‌توانید بهتر تصمیم گیری کنید.
15. لوگوی به یادماندنی
با رشد شرکت برند شما به یکی از مهم‌ترین عناصر کسب و کارتان تبدیل می‌شود. باید از همان ابتدا داستانی شروع کنید که واقعی باشد و مشتری‌ها آن را به یاد بسپارند. مسلماً یک لوگو جنبه‌های دیگری دارد، اما به یادماندنی بودن آن مهم‌ترین نکته است. همین موضوع می‌تواند شما را از بقیه کسب و کارها متمایز کند.
16. لوگوی شما پرچم شما
اگر طرح سفیر بی صدای برند شما باشد، لوگوی شما پرچم شماست که همیشه تکان می‌خورد. یک لوگوی مناسب قدرت کافی دارد تا باور برند شما را معرفی کند، شما را از رقبا متمایز کند و شما را به موفقیت برساند.
در این مقاله نکاتی درباره طراحی لوگو و برندینگ را به شما معرفی می‌کنیم که افراد متخصص آن را توصیه می‌کنند. برای طراحی لوگو می‌توانید از خدمات سنجاق کمک بگیرید.
